Rząd stawia na spójną markę Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką ds. promocji kraju

Nowe stanowisko – krok w stronę jednolitej promocji kraju

Wczoraj Rada Ministrów formalnie zatwierdziła rozporządzenie ustanawiające funkcję Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta ma na celu uporządkowanie i skoordynowanie działań promocyjnych, które dotychczas były realizowane przez różne resorty i instytucje w sposób rozproszony. Już następnego dnia premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej przedstawił osobę, która obejmie to stanowisko – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, wybitną specjalistkę w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie spójnej strategii budowy narodowej marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynację działań wszystkich podmiotów zaangażowanych w promocję Polski na arenie międzynarodowej.

Jak podkreślił premier, celem reformy jest przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – powiedział Donald Tusk. Jego zdaniem silna marka narodowa to nie tylko kwestia wizerunku, ale realne przełożenie na wzrost inwestycji, zwiększenie rozpoznawalności i wzmocnienie pozycji negocjacyjnej Polski w relacjach międzynarodowych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od strategii po lokalne projekty

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, która współpracowała z rządem już od pewnego czasu, otrzymała szeroki zakres obowiązków. Do jej kluczowych zadań należy przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Pełnomocniczka będzie również prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność Polski i wzmacniające jej pozytywny wizerunek – zarówno w obszarze turystyki, jak i w kontekście przyciągania inwestorów. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania” – zaznaczyła nowa pełnomocniczka.

Premier zapowiedział również, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Środki przeznaczane na promocję Polski będą wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny dzięki lepszej koordynacji. W ramach nowego systemu planowane jest także uruchomienie programu „local content”, który ma zaangażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane lokalnie – w poszczególnych regionach i miastach. To otwiera perspektywę dla samorządów, które dotychczas często działały na własną rękę, a teraz będą mogły liczyć na wsparcie centralnie opracowanej strategii.

• Powstanie jednolita strategia marki narodowej – dokument ma być gotowy w 2025 roku.
• Opracowane zostaną standardy komunikacyjne i wizualne dla wszystkich instytucji rządowych.
• Program „local content” przewiduje zachęty dla firm zagranicznych do inwestowania w projekty w Polsce, w tym w regionie mławskim.
• Koordynacja działań obejmie ministerstwa: spraw zagranicznych, rozwoju, sportu, kultury oraz ośrodki promocji handlu i turystyki.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla mieszkańców Mławy i regionu?

Choć decyzje zapadają na szczeblu centralnym, ich skutki mogą być odczuwalne również lokalnie. Mława, jako miasto powiatowe w województwie mazowieckim, może skorzystać na spójnej promocji kraju – zwłaszcza w kontekście turystyki i przyciągania nowych inwestorów. Dotychczas działania promocyjne gminy i powiatu często ograniczały się do lokalnych targów czy wydarzeń, brakowało im jednak wsparcia z jednej, ogólnopolskiej strategii. Nowy system zakłada, że samorządy będą mogły czerpać z gotowych standardów i materiałów promocyjnych, co pozwoli na efektywniejsze prezentowanie atutów regionu – takich jak zabytki Mławy, okoliczne tereny rekreacyjne czy potencjał gospodarczy.

W ramach programu „local content” do Mławy i okolic mogą trafić projekty realizowane przez inwestorów zagranicznych, którzy otrzymają preferencje za angażowanie się w lokalne inicjatywy – na przykład w rozwój infrastruktury, szkolenia czy współpracę z lokalnymi firmami. To szansa dla przedsiębiorców z regionu, którzy zyskają łatwiejszy dostęp do partnerów zagranicznych i większą widoczność na tle kraju. Ponadto spójna marka narodowa może przyciągnąć więcej turystów zagranicznych, którzy odwiedzając Polskę, coraz częściej szukają autentycznych, mniej oczywistych miejsc – a Mława, z bogatą historią i położeniem na szlaku komunikacyjnym, ma szansę stać się jednym z takich punktów na mapie.

Dlaczego to ważne – problem rozproszenia działań promocyjnych

Dotychczasowy model promocji Polski cechował się brakiem centralnego koordynatora. Poszczególne ministerstwa, agencje rządowe (np. Polska Organizacja Turystyczna, PARP, Instytut Adama Mickiewicza) realizowały własne kampanie, często niekomunikujące się ze sobą. W efekcie odbiorcy za granicą mieli niespójny obraz kraju – raz podkreślano walory przyrodnicze, innym razem sukcesy gospodarcze, a jeszcze innym dziedzictwo kulturowe, ale bez wspólnego mianownika. Brakowało też jednolitej identyfikacji wizualnej i standardów przekazu. Prof. Mróz-Gorgoń ma to zmienić, tworząc system, w którym wszystkie działania będą ze sobą synergicznie współgrać.

Polska, zdaniem premiera, już teraz jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – podkreślił Donald Tusk. W obliczu rosnącej konkurencji między państwami o turystów, inwestorów i talenty, posiadanie spójnej, wiarygodnej marki narodowej staje się kluczowym atutem. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie nie tylko zaprojektować tę markę, ale także wdrożyć mechanizmy jej długoterminowego zarządzania.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Podsumowując, powołanie pełnomocniczki ds. promocji marki Polski to odpowiedź na wieloletnie wyzwanie – potrzebę stworzenia jednego, silnego przekazu o kraju, który łączy w sobie sukces gospodarczy, dziedzictwo kulturowe, walory turystyczne i nowoczesność. Dla Mławy i całego regionu oznacza to szansę na lepsze wypromowanie lokalnych atutów w ramach ogólnopolskiej narracji, a także na realne korzyści płynące z większej liczby turystów i inwestorów.